In einer Anzeige von 1976, also lange vor vergleichender Werbung und „Vorsprung durch Technik“ beschreibt BMW seine Logik der Abgrenzung simpel und selbstbewusst:

„Bei BMW entsteht ein sportliches Automobil nicht durch den Einbau eines etwas stärkeren Motors in eine sportiv lackierte Karosse mit einer Achskonstruktion aus der Postkutschenzeit.“  Wir lieben klare Botschaften.