J.F. Sichhart
BMW 319
Der BMW 319 erhält gegenüber seinem Vorgängermodell BMW 315 eine stärkere Motorisierung. Der neue 2 Liter Sechszylindermotor mit 45 PS ist deshalb auch das bestimmende Thema dieser Werbung. Plakatkünstler gestalten für BMW nicht nur Werbeplakate, sondern werden, wie in diesem Fall, auch für Werbeprospekte herangezogen. Sind im Prospektinneren die verschiedenen Karosserievarianten noch klassisch gezeichnet, geht BMW beim Deckblatt erstmals neue Wege. Die Fotografie hält Einzug, weshalb sich das Unternehmen bewusst für den Plakatkünstler J.F. Sichhart entscheidet. Er gilt als einer der Vorreiter in München, das neue Medium in die Werbung zu integrieren.
Der Fotograf zeigt uns nicht das gesamte Automobil, sondern setzt die Front des Fahrzeugs in Untersicht in Szene. Markantestes Merkmal des typischen „BMW Gesichts“ ist schon damals die sogenannte „Doppelniere“. Obwohl erst zwei Jahre zuvor entstanden, avanciert die Form des Kühlergrills neben dem Logo schnell zum zweiten bekannten Merkmal von BMW. Die Form der berühmten Doppelnieren wird sich zukünftig noch häufig ändern, ihre Rolle als markentypisches Erkennungszeichen haben sie trotz dieser Metamorphosen aber bis heute behalten.
