Foto: Julius Weitmann
BMW 700
Dieses Plakat markiert in zweifacher Hinsicht einen Wendepunkt in der BMW Werbegeschichte. Einerseits ist es das letzte Plakat vor Einführung der „Neuen Klasse“. Mit ihr fährt das Unternehmen aus der Krise, ab jetzt beginnt der Aufstieg zum führenden Premiumhersteller sportlich kompakter Automobile. Andererseits ist es eines der letzten Plakate, das von einem Plakatkünstler gestaltet wird und im eigentlichen Sinn „Plakat“ genannt werden darf. Die Fotografie drängt mit aller Macht auf die Werbe-Bühne, auch dieses Plakat ist schon ein „Zwitter“. Grundlage ist ein Foto von Julius Weitmann, der es in seinen Rollen als Fotograf und Kameramann exzellent versteht, Rennszenen einzufangen. Die Fotografie wirkt wie ein Filmstill; Fast meint man, den Moment mitzuerleben, wie Hans Stuck seinen BMW 700 um die Kurve jagt. Das Bild ist jedoch gestochen scharf und lässt jedes Detail erkennen. Die Schwarzweiß-Aufnahme ist farbig gestaltet, greift die 7 der Modellbezeichnung förmlich auf und wird so künstlerisch in Szene gesetzt. Mit Einführung der „Neuen Klasse“ übernimmt auch eine neue Werbeagentur die Geschicke der BMW Werbung. In der neuen Werbesprache sucht sich der künstlerische Ausdruck andere Ausdrucksformen. Die Fotografie, ein einprägsamer Spruch, sowie der Slogan „Aus Freude am Fahren“ übernehmen das Ruder. Eine Ära von über 4 Jahrzehnten Plakatkunst in der BMW Werbung findet hier ihren Abschluss.
