Henry Ehlers
BMW R 63
Ab 1928 erhält die Werbung von BMW eine neue Qualität. Die Gründe hierfür sind zunächst organisatorischer Art. Mit der Einrichtung einer sogenannten „Werbezentrale“ gibt BMW der Werbung einen höheren Stellenwert. Kurz darauf wird mit dem Münchner Henry Ehlers ein anerkannter Gebrauchsgrafiker für die Gestaltung der Kommunikationsmittel gewonnen. Einer seiner ersten Entwürfe ist das Plakat „Präzision“. Es zeigt ein BMW Logo, das in einen Mikrometer, ein Messwerkzeug, eingespannt ist. Nicht ein Produkt, sondern seine Entwicklungs- und Fertigungsqualität wird prominent als Verkaufsargument eingesetzt. Die daneben abgebildete BMW R 63 ist schmückendes Beiwerk. Die Aussage ist klar: Für welches Produkt sich der Kunde auch entscheidet, er darf von BMW stets höchste „Präzision“ erwarten. Kein Wunder, dass dieses bildstarke Motiv von der BMW Werbezentrale als generelle Vorlage verwendet wird – es ziert als Plakat oder sogar dreidimensional gebaut Messestände, Ausstellungsräume und Schaufenster von Händlern sowie die Transport-LKWs der Rennmaschinen. Die Vereinheitlichung der BMW Werbung nimmt hier ihren Anfang.
